Syfy: pózinhos de perlimpimpim

Tenho de começar a minha análise da semana Syfy a fazer valer os meus galões: falemos então do branding do canal que, segundo me diz Google, é da autoria destes senhores.
(passe à frente quem achar que se aborrece com estas coisas…)

Num canal cuja programação está saturada de efeitos especiais, criaturas fantásticas, animais mitológicos e pózinhos de perlimpimpim, acho mesmo refrescante que toda a imagem, separadores incluídos (aprendi que se diz bumpers!), seja predominantemente branca estilizada, limpa. Se pensarmos nisso, não faria sentido de outra maneira. É que este é um canal de nicho que não esconde ambições mainstream e uma linguagem gráfica mais hermética podia comprometer essa estratégia.

A tipografia do logotipo é inesperada, de formas suaves, femininas. Quase sempre representada a branco e em 3D, é amigável e calorosa, uma bandeira branca como que a dizer: “Vimos em paz, terráqueos.”
(Isto para mim faz imenso sentido porque esta estética asséptica e redondinha transporta-me para ambientes espaciais retro muito ao género Espaço 1999 e afins…)

Os bumpers são um corte, o anúncio de uma pausa na acção. No Syfy, é preciso que essa pausa seja um descanso para os olhos: monstros, fantasmas, extraterrestres – branco alívio – catástrofes, guerras, desastres – branco consolo.

Para além de brancos, os bumpers Syfy são elegantes e sofisticados, com um lirismo minimalista. Foram concebidos para passar um certo ideal de bom-gosto e contrariar a opinião geral de que a programação sci-fi é extravagante, excessiva e, convenhamos, por vezes má.
Estes curtos motion graphics assentam todos sobre o logotipo do canal, de onde nasce uma animação delicada e, mais uma vez inesperada. Explosões súbitas de cor e calor no meio do gelo. Poderíamos ter elementos mais obviamente sci-fi, mas a equipa criativa preferiu representar a metáfora, a magia, a poesia, os tais pózinhos de perlimpim. Acho muito inteligente e gosto bastante, mas…

Clicar aqui para ver o bicho aqui em movimento…

… a grande questão que se me coloca depois disto é a seguinte: se o briefing me fosse passado a mim teria sido fácil resolvê-lo desta forma tão contida e minimalista? Não creio… mas eu tenho um pézinho em Mordor e outro em Marte.

 

10 comments

  1. Menino de Sua Mãe

    eu fico sempre com vontade de desafiar os designers para o clássico “mostra lá uma ideia de como tu farias, gostava bastante de ver”, mas depois fico todo roído porque sei bem que não é “estalar os dedos e fazer uns bonecos” e acabo por me calar. well, most of the time.

  2. Pulha Garcia

    Confesso que se tivesses escrito tudo isso em caracteres chineses não teria feito qualquer diferença, não percebo nada da terminologia mas tudo soa perigoso.

    “Syfy” isso é tipo uma série americana sobre crimes? Syfy Miami, Syfy New York?

    “branco alívio” isso é sabão para a roupa, claro.

    “bumpers”? essa, estou confiante, também sei. São preservativos, certo?

    • Alexandra

      :)

      Perigoso é de certeza, aliás, esqueci-me de referir aquela coisa do “não tentem isto em casa”.

      Por acaso a mim o que me soa a sabão é mesmo a palavra Syfy… branquinho, a apetecer ler “sifi”, é um instantinho enquanto se transforma em lava-tudo para cerâmicas.:P

      Esses teus “bumpers” não sei, mas se tu o dizes.

  3. R. del Piño

    És da publicidade? Gosto da área, e sempre fui um pouquinho analítica do modo como criam necessidade em nós. Mas francamente, não tenho o SyFy e não fico com pena. Mesmo sendo adepta desses ditos bumpers clean. :-)

    (Menção honrosa hoje no Umbilicalidades.)

    • Alexandra

      Sim, sou dessa área maléfica.

      O SyFy é delirante! Eu gosto imenso de ver um bocadinho antes de ir dormir para ter bons sonhos!

      Obrigado pela menção, (totalmente injustificada, pá!) ainda não tive oportunidade de comentar, mas já vi! E parabéns, já agora!

  4. Fada Sininho

    Embora não perceba nada do assunto, percebo a linha de comunicação escolhida: isto não é só para os geeks, é para todos. Não sei se resulta ou não. Depois de um bumper muito clean, vem a programação de que se gosta ou não e de que, em princípio, não se passa a gostar por o bumper estar muito “mainstream”. Mas espero que sim, que resulte.
    A opção por algo mais “literal” provavelmente pecaria por não arriscar procurar novos públicos… não era fácil a escolha!

  5. http://www./

    DÄ›kuji za odpověď.Tak nevím,páleničář mi další destilaci nejspíš jen tak neudÄ›lá a platit se mi znova nechce,co kdyby to zůstalo stejné i tak to stálo dost.Je to Å¡koda,pálíme jen občas,když se urodí…..nevím jestli byl kvas dobrý nebo ne,nerozumím tomu,sbíráme a dÄ›láme to pořád stejnÄ› už léta,jak nás to rodiče naučili a nejsem znalec.Možná jsme ji mÄ›li ,,reklamovat" v pálenici rovnou.PříštÄ› si dám pozor.PÅ™esto moc dÄ›kuji za radu a pÅ™eji mnoho příjemných chvil nad lahodnou pálenkou.Lenka.

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